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文化創意產業照亮“中國創造”

 2010-12-07 10:15:05  來源:廣東省工業設計協會  次瀏覽

  今年4月,中國設計交易市場首次亮相被稱為設計奧斯卡的米蘭設計周,包括聯想集團在內的多個中國企業展示了最新的工業設計。那些插上了文化創意翅膀的工業產品,不僅讓參觀者眼前一亮,也改變了世界對中國制造業“拷貝國度”的形象。

  全球經濟危機讓更多的企業認識到文化創意對制造業的戰略價值:當企業無法靠降價贏得消費者時,充滿奇思妙想的設計卻能夠創造出新的需求——隨著國內文化產業的起步騰飛,處于經濟轉型和結構調整中的中國企業也迎來了新的生機。

 

 

  文化助推產業結構調整

  文化創意產業是經濟形態由工業經濟向知識經濟轉變的重要趨勢。當今世界,文化創意不再是一個理念,而是孕含著巨大經濟效益的直接現實。

  “從國際產業趨勢看,當前世界產業競爭日益激化,在制造、運輸等環節的競爭更是達到白熱化,利潤也越來越薄;競爭力越來越多地體現在產品前端的設計、創意等環節上,創意能力正逐漸左右著產品的影響力。”中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉指出。

  中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦表示,文化創意產業已經成為經濟發展中的高端產業,是當代服務經濟中的高端形態。我國產業結構調整要從低端制造業走向高端制造業;要從制造業為主,逐漸向生產型服務業轉型;要實現從中國制造到中國創造的飛躍,大力發展文化創意產業是其中的關鍵環節,它將推動我國整體產業結構的升級、調整和重組。

  “一方面,文化創意產業是啟動和滿足內需的重要產業形態。我國人均GDP已經達到4000美元,文化需求急劇增長;同時,文化創意產業將促成不同行業、不同領域的重組、提升與合作,實現產業創意化,高端化,增值服務化,以推動文化與經濟融合發展。”金元浦分析。

  改革開放以來,中國經濟起伏跌宕的探索歷程為處于成長初期的文化產業提供了難得的寶貴經驗。“中國企業市場化之路表明,文化領域的發展不是虛問題,需要有具體的產品和服務支撐。只有通過產業化的方式、市場化的道路才能真正輸出文化價值。”魏鵬舉說。金元浦則認為,借鑒經濟改革的經驗,文化產業發展最重要的是要引進經濟領域、科技領域的先進人才。

  文化為制造業插上創意翅膀

  技術不等于產品商業化,不等于產品能成功走向市場,只有經過工業設計,被賦予了文化創意和時尚外觀的產品,才更具價值,更加符合消費者的需求。據測算,在新產品研發中,技術方面的投入占80%-90%,設計方面的投入占到10%—20%。“但是設計方面的投入決定了技術方面投入的成敗。”中國工業設計協會理事長朱燾表示。

  “中國制造業提升附加值的空間就是和文化產業聯姻,包括工業設計、產品設計等,文化產業成為制造業升級的新動力。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰說。

  景德鎮因瓷而生,因瓷而名,有著近二千多年的制瓷歷史。做為一家傳統的制陶企業,江西省陶瓷工業公司也曾在上世紀90年代陷入發展低谷。為使企業重新煥發生機,公司提出提出“以陶瓷文化創意產業為突破口,加快推進陶瓷企業轉型發展”。在布局投資項目時,他們充分發掘和利用企業的歷史文化資源進行優化配置,打造功能完善、各具特色的陶瓷文化創意產業基地和文化旅游觀光基地,實現了由傳統制造業向知識經濟、文化創意經濟的成功轉型。

  當工業品生產逐漸突破市場與技術的瓶頸,也預示著開始邁上出售創意與設計的新臺階。事實上,“工業設計”也在今年首次被寫入政府工作報告,成為需要“大力發展的七項生產性服務業之一。大到國家,小到一個生產企業,都開始逐步認識到文化創意和設計的戰略價值以及對制造業升級的拉動力。許多工業產品正是通過設計,不僅擁有了自己的核心產品,更擺脫了抄襲國際產品和代加工的沒有附加值的生產現狀。

  文化為企業發展插上了創意的翅膀,企業也在不遺余力地為文化產業保駕護航。

  香山工房古建筑文化產業基地、天津盤龍谷文化產業城、實景舞臺劇《長恨歌》……,這些重點文化工程的成功建設離不開中國銀行(601988,股吧)的鼎力支持。今年4月,中國人民銀行等九部委聯合制定的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》出臺,20條實實在在的支持措施,直指文化產業的資金“瓶頸”,切實破解了文化企業的“融資難”。

  實踐證明,文化產業與金融業的加速融合是雙贏的選擇。一方面,文化只有在資本的支持下,才能從燦爛的文化資源中獲取豐厚的文化紅利,將更多的文化營養傳遞到人類社會的方方面面;另一方面,與文化產業的良性互動將進一步拓寬金融業服務領域,為其培育新的經濟增長點。

  文化引領品牌建設

  在物質相當豐富的今天,排隊購買商品有點匪夷所思,“蘋果”無疑是其中的例外。從蘋果iPhone4上市起,全球銷售業績持續火爆,許多“果粉”為了第一時間買到心儀的手機,不辭辛勞地徹夜排隊。

  一部普通的電子產品,憑借什么風靡全球?

  蘋果公司董事長喬布斯曾說,“蘋果不僅販賣產品,更在販賣一種文化。”無疑,iPhone不僅僅是一部手機,蘋果的產品意味著潮流、意味著時尚,意味著一種生活方式。人們沉迷于其獨特的外觀、先進的操作系統、以人為本的設計理念;更被其不盲從潮流、特立獨行的品牌靈魂和文化內涵所折服。

  魏鵬舉認為,蘋果的例子足以說明,隨著經濟全球化、一體化的到來,產品競爭正越來越走入“贏者通吃”的時代,競爭使得那些擁有超凡科技、獨特創意和文化感染力的品牌市場集中度日趨提高,它們的創新能力和文化價值將促成企業擁有一定的壟斷地位。

  俗話說,三流企業賣產品,二流企業賣品牌,一流企業賣文化。相比之下,我國的很多企業還處在賣產品、立品牌的階段,在全球產業鏈競爭中處于劣勢。

  眾所周知,我國珠三角、長三角的許多城市都已形成相當規模的產業集群,但在眾多家俱、玩具、制衣等類似的行業中,擁有屬于自己品牌和設計的企業卻很少,大多是貼牌生產。“創意并不只存在高端產業中,而是體現在生產鏈的每一個過程中。要實現創意和制造業的完美對接,企業必須創立自己的品牌,同時要加強原創元素的分量,打造核心競爭力。”清華大學國家文化產業研究中心主任熊澄宇指出,“要從國家的發展中去確定企業的定位,從歷史的積淀中去拓展現代的空間,從社會的需求中去發現創新的思路,從國際的視野中尋找產業的市場。”

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