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柏斯商劍鋒:工業設計無論美丑,都是為打造產品品牌

 2019-07-25 14:50:10  來源:廣東省工業設計協會  次瀏覽

       設計跟藝術沒有關系,而是需要嚴謹的工業設計流程,這是商劍鋒的“名言”。在商劍鋒眼里,什么是好的工業設計?好的工業設計又能夠為企業帶來什么?作為一名專業的工業設計師,商劍鋒又如何考慮用設計平衡產品的社會和商業價值?日前,深圳市技師工作站22TALK“推廣技能人才培養經驗”系列培訓舉行了第三期公益課堂活動,邀請到柏斯工業設計的總經理商劍鋒,向20多名設計師學員,講解嚴謹的工業設計流程,是如何成就產品及企業品牌。    
       商劍鋒是澳大利亞科廷理工大學榮譽博士,“國務院政府特殊津貼”專家,深圳市海外高層次A類人才。在國內外都有過學習和工作經歷,是一位經驗豐富的設計師,同時也是一位的設計管理專家。由商劍鋒創立的柏斯工業設計,在醫療器材領域有著獨到的設計能力,并累計榮獲包括德國紅點、IF在內的47項國內外設計大獎。
 
       現在很多著名的設計品牌對“好設計“都有獨特的理解,例如博朗首席設計師認為“實用、極簡”就是好的設計,您認為好的設計最重要的特質是什么呢?
 
        商劍鋒:不同的設計品牌,工業設計思維也是不同的。我個人將設計分成三個階段,第一個階段是做好用的設計,設計本身是沒有好壞之分的,但是設計是功能性的,實用性是設計最基礎的部分;第二個階段是外觀設計,也就是產品的外在風格;第三個階段,我認為也是設計的最高境界:情感設計。十年前,我遇到世界工業設計協會主席,也就是現在“紅點”的主席,我請教他世界上什么樣的設計是最好的設計,他的答案只有一個詞:“LOVE”。如果能讓設計與你交互情感,那么這個設計將從商業品變為藝術品。設計的極致,就是能淋漓盡致地表達出情感,這才會人類最好的設計。
 
        您是否認同設計是為了讓產品呈現得更有意義,而不僅僅呈現于外觀這種說法呢?
 
        商劍鋒:設計的美丑其實是無定論的,不同的設計有不同的情感表達,這種情感可能是自由奔放的,也可以是含蓄內斂的。所以我們不談論外觀的好看與否,因為這是一個很主觀的視角,我們更應該把目光聚焦于產品品牌的打造。
 
         因為現在處于電商時代,很多消費者會從網上購買產品,外觀美麗時尚的產品會更受消費者的青睞,那么您認為在未來,外觀設計在整個工業設計布局中的地位會上升嗎?
 
        商劍鋒:工業設計其實也是多方運作的,類似于產業鏈具有上下游的關系,工業設計只是產業鏈的一個環節。消費者購買商品,除了參考外觀,也會關照其他各環節數據,從各個層面評價商品的價值是否與價格相符合,并不是單一節點可以決定的,因此不能單獨地強調產品的外觀,這會使整個產業鏈失衡。
 
         當今產品呈現出一種家族化的趨勢,也就是產品加上品牌的特點標識。例如無印良品、宜家的設計,具有整體感,給人印象深刻,那么您是認為應該如何挖掘設計背后的隱形關聯?
 
        商劍鋒:我們必須明確的是所有的產品都是為品牌服務的。例如寶馬汽車的技術可以不斷地迭代,但是寶馬的logo是不會改變的,品牌的附加值才是最有商業價值的東西。
 
         在國外,我們可以看到很多工業設計大品牌,而國內很多企業并不重視工業設計,您認為其中的原因是什么呢?
 
         商劍鋒:目前,全世界的設計公司都很難進入中國,能夠進入中國的只是國外設計公司的一個辦事處而已。原因有以下三個,第一個問題是計費問題,全世界的設計師都是按小時收費的,只有中國的設計師是按項目收費的,設計師和企業簽訂合同以后便開始計時收費,而這種收費通常連很多資金雄厚的企業也無法承擔,這是錢的問題。
 
          第二是時間問題,國外最快的設計完成需要18個月,這個速度在中國是沒有商家愿意買單的,在中國設計最快可以1個星期交稿,最慢的設計是3個月到6個月。
 
          第三個問題就是人力問題,世界上最好的設計公司之一叫青蛙,青蛙加上寶潔只有21名員工,但是像豪車邁巴赫、私人飛機溯流等品牌的設計全部來自于這21個人的團隊。他們一年只做2到3個項目,一個項目,他們需要做3到5年。據說有一個幫非洲設計一套扶貧的設備的項目,他們整個團隊在非洲住了兩年,這樣的資金和成交量,我們中國企業是無法承受的。但是我們也不能氣餒,目前國內設計品牌還是有很多可喜的變化的,華為請了保時捷加持,小米請了菲斯達克斯。但是他們的目的不在于設計,而在于商業炒作,所以說暫時還僅僅只能借助它們做商業范圍的營銷。

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